Una de las charlas en el canal de Youtube de Partner Channel se dio con uno de los publicistas más importantes de la Argentina, Federico García, quien vive un poco en Buenos Aires, otro rato en Nueva York y bastante en Madrid.

Muchos lo señalan como el “Gurú del Marketing” algo que a el mismo García le da timidez. La charla tuvo muchas aristas, ejemplos de éxito y fracaso y curisidades.

“Eso del Gurú del Marketing no me lo creo más allá que tuve una gran trayectoria. Prefiero que me identifiquen con el síndrome del impostor que tenemos todos los creativos. Y lo otro es que Argentina ha dado una calidad de creativos descomunales que están alrededor del mundo, que manejan las agencias más grandes del planeta, las marcas más grandes del planeta y la verdad tomar ese lugar a mí me da mucha cosita porque admiro a muchísimas personas, pero bueno, andamos en una carrera que no está mal”

. La publicidad hoy
“Para mí es algo que yo siempre explico. Hay un infinitos productos en el mercado. Si lo pensamos en términos más económicos que pelean el uno con el otro y la verdad es que hay un montón de productos que son todos parecidos. Y yo una vez leí a alguien que decía que el poder de una marca era una manera de almacenar información en tu cerebro. Vos cada vez que pensás en una marca tenes ciertos valores asociados, ciertos productos y es como una manera de tu cerebro de categorizar”

 

. La marca más icónica del mundo.

“Probablemente sea Coca-Cola” dice casi sin dudar Federico. Y agrega…
“Es la marca más reconocida del planeta. Hay algo que es que es maravilloso, que dicen que cuando hicieron el brief para diseñar la botella, alguien dijo, «Una botella que sea tan reconocible que hasta en la oscuridad al momento de tocarla la reconozcas.» Y cuando vos pensás en una botella de Coca-Cola, a todo el planeta se le viene una imagen icónica y cuando pensás en el logo de Coca-Cola y cuando es un pedacito de la banda blanca te viene a la cabeza Coca-Cola, probablemente sea la marca más icónica del planeta, si”.

 

. Tres palabras

“No sé si con una campaña, pero con el tiempo vos construís una marca, sin dudas. Yo siempre uso el ejemplo de “Just do It” de Nike. Todos dicen qué buen eslogan». Y vale contar cuando se escuchó esa frase por primera vez. No significaba nada, eran tres palabras”, explica García para luego contar su origen poco conocido de la frase de Nike.
“La agencia estaba trabajando para la marca y están tratando de buscar un eslogan. Alguien estaba leyendo el diario y ese día habían mandado condena de muerte a un preso. Lo televisan y quienes iban a ejecutarlo le preguntan a ese delincuente… «¿Cuáles son sus últimas palabras?» El tipo dice «i just» y alguien de la agencia lo vio y eso que fueron las últimas palabras de un tipo que estaba condenado a muerte se convirtió en el eslogan más icónico de la historia de publicidad. Entonces yo digo, son tres palabras que no son nada, pero durante años construís todo el sentido de esas tres palabras y eventualmente se convierte en algo que significa muchísimo para vos”.

García trabajó para la NBA (“la maquinita más aceitada que he visto desde adentro”), la NFL, Maseratti, American Express, entre varias marcas internacionales.

 

Aquí el Link de la nota completa, realizada por Daniel Corujo, con Federico García