Las marcas patrocinadoras del próximo Mundial Estados Unidos, Canadá y México no solo van a invertir más de 150 millones de dólares durante este ciclo, sino que apuestan por un evento que promete ser el más lucrativo de la historia.
La FIFA tiene sponsors, a los que Gianni Infantino, el presidente, prefiere llamar “socios”, de larga data en los Mundiales de todas las categorías.
En ese “rubro” de históricos están Adidas (socio de larga data, proveedor de equipamiento y la pelotas), Coca-Cola (otra asociación histórica, con presencia en los estadios desde 1950 en el Mundial de Brasil cuando el “Maracanazo” uruguayo), además de Hyundai / Kia (socios automotrices). También podremos sumar entre los “históricos” a Visa, exclusivo en la categoría de servicios financieros, que fue creciendo poco a poco en los espacios dentro de los estadios.
Pero, como siempre, la FIFA tiene un primer socio: el país organizador. En este caso Estados Unidos que tendrá 11 sedes y la gran mayoría de los partidos en su territorio.
El dueño de casa sumó a un “peso pesado” como Home Depot. Es más, esta empresa se convirtió en el primer patrocinador local del Mundial 2026. La marca de tiendas minoristas de mejoras para el hogar consiguió poner el logo de su empresa en el torneo un año para el ‘puntapié inicial’.
Habrá activaciones, festivales en cada sede, y allí los sponsors podrán desplegar toda su capacidad e imaginación para captar clientes.
Otras marcas como ‘Bank of America’ se sumó a la campaña creativa que los confirmó como uno de los auspiciantes oficiales.
Pero la FIFA mira más allá…
En el 2030 habrá un Mundial extraño con tres partidos inaugurales en Argentina, Uruguay y Paraguay, pero el grueso de los encuentros serán España, Portugal y Marruecos. Para después volver donde la plata manda…Arabia Saudita en el 2034.
Por tal motivo la entidad madre del fútbol internacional ya cerró acuerdos a largo plazo con Aramco (la empresa petrolera saudí, que se convirtió en socio principal mundial) y Qatar Airways, empresa aérea que amplió su colaboración con la FIFA.
Otros de los sponsors mundialistas, que ponen entre 65 y 90 millones de dólares para estar en campeonato son Lenovo, Michelob Ultra, Lay’s, McDonald, Mengniu (empresa china de productos lácteos), Dove Men+Care, Verizon, Diageo (bebidas espirituosas), Valvoline y Rock-it Cargo.
El Mundial, está clarísimo, no se juega sólo dentro de la cancha, sino tiene más “jugadores” fuera de los estadios.