En charla con el canal de Youtube Partner Channel, Lorena Amarante, fundadora de The Digital Leap, analizó la transformación del marketing de la mano de la Inteligencia Artificial (IA).

La primera reflexión de Lorena fue clara: “es algo que nos va a estar marcando ya que muchas de las decisiones que antes tomábamos de manera manual, o a veces, leyendo datos, esto va a ser reemplazado por la inteligencia artificial en algún punto y después todo lo que es la irrupción de la IA al momento de generar contenidos por un lado, también tiene un poco de esto sobre si lo que estamos viendo es o no real”.

“La realidad es que es una tendencia que cada vez más va a ir creciendo”, afirma la CEO de The Digital Leap.

Cuando se le preguntó a Amarante que consejo le daría a las marcas para introducir la IA al marketing de sus empresas, dijo que “si tuviera que pensar en términos de las marcas hoy, te diría que hay algo común, no importa el tamaño de la marca o la organización, que es muchas veces lo que piden las marcas no es lo que necesitan el cliente. Siempre hay un acompañamiento consultivo también en esto de la incorporación de la tecnología”.

Y enseguida agrega: “hay que empezar por lo general para lograr lo particular. Yo te diría sobre la proliferación de tácticas y probar muchas formas, lo cual está bien probar tácticas, pero siempre alineado con un hilo conductor que tiene que ser una estrategia y también a nivel de marca y de branding”.

La fundadora de The Digital Leap explicó que “todas las herramientas que ya venimos utilizando han empezado a incorporar la inteligencia artificial y en todo caso son decisiones que hoy todavía podemos tomar si usamos o no algunas funcionalidades que se embeben de la inteligencia artificial”.

“Nosotros vamos necesariamente de manera proactiva a utilizar un Chat GPT o un Gemini o la aplicación de IA que sea, sino que ya las mismas herramientas que veníamos utilizando para crear contenido, para administrar campañas, por solo enumerar algunos casos, tienen múltiples funcionalidades que en algunos casos aceleran procesos, la toma de decisiones y donde, en algunos casos, podemos optar si las ponemos ese piloto automático o no. Si usamos esas funcionalidades y en otros casos no. Hay que saber elegir”.

 

A continuación el link para ver la charla entera de Lorena Amarante con Diego Landi en el canal de Youtube de Partner Channel