“El Tenis es Hermoso” es una campaña que la Asociación Argentina de Tenis (AAT) lanzó hace más de un año para sumar jugadores y seguidores en el deporte y fue creada por el “gurú del marketing”, Federico García, quien contó detalles de la campaña en el canal de Youtube de Partner Channel.

“Ya había tenido un acercamiento con la AAT un tiempo antes, especialmente con su director ejecutivo, Gastón Brum, y en un momento, después de un primer trabajo, ellos me propusieron hacer una campaña para que la gente juegue más al tenis”, empieza contando García.

“Y como en toda campaña lo primero que pensamos es, bueno, ¿cómo hacemos? ¿cuál es el problema? ¿cuál es la situación?. En ese momento yo estaba viviendo en los Estados Unidos y veía el auge del picketball, que era muy llamativo. La verdad que es un deporte que no me gusta ni un poco. El padel es diferente. Tiene, de hecho, otra llegada a nivel mundial. Pero yo soy jugador de tenis y eso también impulsó mi interés por la campaña”

“El padel se puede aprender más rápido. Es más simple, pero la curva de aprendizaje del tenis es muy larga y el tiempo en que agarras por primera vez una raqueta y te empezas a divertir en una cancha es muy larga. Entonces digo, ¿por qué alguien adoptaría un deporte que es tan difícil?”.

Desde aquella pregunta en voz alta de Federico García se empezó a trabajar en el spot que dura un minuto y tiene la voz del actor Ricardo Darín, gran aficionado por el deporte.

“Encontramos nuestra gran debilidad como deporte. Bueno, ¿dónde están nuestras fortalezas? Y ahí vimos que el deporte tiene una historia maravillosa de movida, de un gran el circo en los cuatro torneos de Gran Slam que son espectaculares, mueven millones de gente en cada predio, se transmiten en todo el mundo. En la Copa Davis, en especial, cuando sos local. Para mi el tenis es uno de los tres deportes más grandes del planeta”.

“El tenis tiene una tradición de jugadores que poco deportes tienen a lo largo de su historia”, fundamenta García. “Desde Lacoste, Billie Jean, Laver, Borg, Connors, Evert, Martina, McEnroe, Agassi, Rafa (por Nadal), Roger (Federer), ahora sigue Djokovic. Tiene una historia increíble. Y nosotros, arrancando de Guillermo Vilas, también”.

“Estéticamente es, probablemente, es uno de los deportes más elegantes del planeta, desde el blanco de Wimbledon, hasta los colores que le dio Agassi. Roger moviéndose es un bailarín. Y después el impacto que tiene el tenis en la cultura popular” explica García tomando una historia con, precisamente, mucha historia para contar y eso trasladarlo a la Argentina.
“Hay películas de Hollywood que toman el tenis como parte central de su historia. La de Challengers con Zendaya es tal vez un gran ejemplo. Cuando se estrenó esa película explotaron las consultas en Google de por clases de tenis. Sumenle la de Wimbledon con Kirstin Dunst o Match Point. El tenis no es sólo un deporte es una consulta y, a partir de esa idea trabajamos para llegar a El tenis es Hermoso”.

García agrega que el tenis traspasa generaciones. Es algo que el abuelo que le enseña al padre, que le enseña el hijo. Amigos que se empujan a jugarlo entre ellos “y la cargada postpartido y el tercer tiempo en los Interclubles. Cosas que unen. Estas cosas hacen que el tenis sea hermoso y ahí nos quedamos. Con ese eslogan”.

En el final, García cuenta armar el texto del spot “no fue fácil”.

“De hecho era más largo y lo tuve que cortar porque yo quería contar todo porque él tenis hermoso, pero sí, viste, ahí habla de hasta habla del fracaso en un momento. Dice, «Cuando te ves, el tenis es hermoso porque podes verte espectacular fuera de la cancha, pero no tan espectacular adentro. Allí está todo resumido”